Titulo: Sustentabilidad y Gen Z ¿Qué tanto le importa?
Autor del Artículo: Arianne Lira
Fecha de Publicación: 29 de Abril del 2021
Dirección Web: https://www.expoknews.com/
Palabras Claves: Gen Z, Millennials, Sostenibilidad, Sustentabilidad, Digital.
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Cuerpo De La Reseña
Se caracterizan por haber nacido en una época totalmente digital y llena de cambios… ¿Hoy la sustentabilidad y Gen Z tienen relación?
Hablar de productos sustentables, es referirse a todos aquellos productos que se encargan de proteger la salud pública, el bienestar y el medio ambiente a lo largo de todo su ciclo de vida: desde la extracción de las materias primas hasta su disposición final.
De un tiempo para acá, cada vez más empresas se han preocupado por generar productos sustentables, de hecho algunos datos relevantes indican que de 2017 a 2020, la cantidad de vendedores sustentables online aumentó en un 547%, mientras que en el periodo junio 2019-2020, 2,5 millones de usuarios adquirieron al menos un producto sustentable tan solo a través de algunas plataformas online.
Un cambio de perspectiva: Sustentabilidad y Gen Z
Los Zillennials son aquellos nacidos en los últimos años de los 90’s e inicio de los 2000. De acuerdo con entrepreneur, entre sus características se encuentran estar interesado por el bienestar general: El 60% quiere un empleo que impacte al mundo, el 26% hace algún tipo de voluntariado y el 76% se preocupa por el impacto que tiene el ser humano en el planeta.
Esta perspectiva ha propiciado una brecha entre las generaciones de hace años y las actuales, sobre todo en el tema de sustentabilidad.
Los compradores de la generación Z exigen una venta minorista sostenible, y el 62% de la generación Z, que comenzará a ingresar a la fuerza laboral este año, prefiere comprar de marcas sostenibles, a la par con sus hallazgos para Millennials.
Además, la mayoría de la Generación Z afirma que está dispuesta a gastar un 10% o más en productos sostenibles, y el 50% de los Millennials dice lo mismo. Esto se compara con el 34% de la Generación X y el 23% de los Baby Boomers.
Parece que con cada generación, la búsqueda de la sostenibilidad se fortalece.
La investigación del Centro de Negocios Sostenibles de la Universidad de Nueva York reafirma este cambio.
Modelos de recomcommerce
Con tantas vías para la sostenibilidad que resuenan con las generaciones más jóvenes, que van desde materiales de origen sostenible hasta iniciativas de reciclaje y reutilización en la fabricación y más, muchos minoristas han estado recurriendo a modelos de recomcommerce que pueden alinearse más rápidamente con el interés del consumidor en reducir el desperdicio, al mismo tiempo que reduce los costos de llenar las tiendas con nuevos artículos.
Reciclaje
La mayoría de las generaciones más jóvenes están comprando productos reciclados. Los productos reciclados se fabrican utilizando objetos o materiales desechados para crear un producto de mayor calidad o valor percibido que el original.
Reventa y consignación
Los modelos de reventa / consignación están ganando impulso con los Millennials , la Generación Z e incluso la Generación X . Esto incluye modelos como los adoptados por The RealReal, ThredUp, Poshmark y Tradesy, pero no solo están en línea.
ThreadUp, por ejemplo, ahora lleva ropa usada a grandes almacenes y centros comerciales a través de asociaciones con Macy’s, JCPenney y Madewell.
Mercados de igual a igual
Aunque todavía se encuentran en los primeros días en términos de comercio digital, los intercambios de ropa y los mercados de igual a igual son los modelos menos populares entre las generaciones más jóvenes hasta ahora.
Solo el 24% de los Millennials y el 29% de la Generación Z estaban participando en estos modelos de recommerce en el momento de la encuesta de Forbes. Sin embargo, el modelo muestra potencial.
La compañía señaló en esta entrevista reciente
El 92% de todas las recomendaciones de productos provienen de los amigos y familiares de los consumidores. El 21% de los compradores estadounidenses realizó una compra como resultado de una recomendación de un compañero versus el 14% debido a una recomendación de una celebridad.
Con la Generación Z en camino de convertirse en la generación más grande de consumidores este año, los minoristas y las marcas deben comenzar a sobrealimentar las prácticas de sustentabilidad ahora si quieren mantenerse al día con las expectativas en torno a la sustentabilidad para estos consumidores de la próxima generación.
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Conclusión
De acuerdo a una investigación realizada por el centro de negocios sostenibles de la universidad de Nueva York, encontró una significativa relación entre la sustentabilidad y la denominada generación Z; los principales resultados de la investigación, fue la comprobada preocupación de la nombrada generación por los productos y los negocios sustentables; puesto que, en definitiva la mayoría de los jóvenes de esta generación prefieren solo comprar productos y marcas de marcas que integren procesos sustentables y que velen por la preservación del medio ambiente.
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Apreciaciones Personales
La preocupación por la preservación del medio ambiente, es un tema de alto impacto que viene aumentando en las últimas décadas, debido al cambio climático, calentamiento global, contaminación ambiental, etc. Que han venido causando las empresas en su actuar productivo; hoy en día una empresa que no aplique estándares de responsabilidad social y no tenga prácticas medioambientales favorables, está condenada al fracaso y al escaneo público por parte de la sociedad; por tanto, es importante destacar los esfuerzos de las nuevas generaciones en consumir y preferir productos solo de empresas sostenibles y que disminuyen los daños causados a la naturaleza en su actuar productivo.
