Titulo: Publicidad con equidad de género funciona mejor
Autor del Artículo: ExpokNews
Fecha de Publicación: 28 de Abril del 2021.
Dirección Web: https://www.expoknews.com/
Palabras Claves: Equidad De Género, Estados Unidos, Publicidad, Bottom-Line Analytics, Insights Consulting.
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Cuerpo De La Reseña
Un estudio comparó los puntajes de publicidad con equidad de género con las ventas de tarjetas de crédito y débito, y encuentra una conexión cercana.
Publicidad con equidad de género funciona mejor: estudio
El estudio se basa en las puntuaciones del Índice de Igualdad de Género, que provienen de encuestas a consumidores realizadas por la firma de investigación ABX Bottom-Line Analytics e Ignite Insights Consulting, que informa las transacciones por minorista, fecha, hora, género, edad y otros datos demográficos.
La empresa, que no pudo ser identificada debido a un acuerdo de confidencialidad con el cliente, vio una fuerte correlación de 0.733 entre el crecimiento de las ventas entre las mujeres y los puntajes altos de GEI, que están influenciados por sí y cómo se retrata a las mujeres en los anuncios.
Los puntajes de igualdad de género de los mensajes tuvieron casi ocho veces más impacto en las ventas que los resultados generales de efectividad creativa de ABX durante las últimas 52 semanas del estudio, que finalizó en octubre pasado.
Eso es en parte porque las mujeres representaron el 62% de las ventas del minorista.
En general, en octubre pasado, las ventas a mujeres medidas por tarjeta de la compañía crecieron un 15%. Las ventas «de referencia» que se habrían producido independientemente de la publicidad representaron 6 puntos porcentuales de ese crecimiento, según Bottom-Line Analytics, una firma de análisis de mezcla de marketing.
El efecto a largo plazo del gasto previo en medios representó 4 puntos de crecimiento, el efecto a corto plazo del gasto reciente en medios de 0.9 puntos, las puntuaciones de igualdad de género de 3.1 puntos y las puntuaciones generales de eficacia creativa de 0.4 puntos.
Gráfica.
Era de sentido común que los puntajes de igualdad de género impulsarían las ventas con las mujeres, pero el tamaño del impacto fue una sorpresa, dice Seda Pazarbasi, presidenta de Ignite Insights Consulting y ex directora de marketing global y conocimientos estratégicos de Coca-Cola Co.
Ahora podemos ver el tamaño del impacto en relación con lo que ya pensábamos que era importante.
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Conclusión
Según, un estudio realizado por por la firma de investigación ABX Bottom-Line Analytics e Ignite Insights Consulting; concluyo que la publicidad con equidad de género, tuvo un fuerte impacto en las ventas de productos pagados con tarjetas debido y crédito; y es que sin lugar a duda el marketing tiene una gran impacto e influencia en las comprar y si se combina con una forma atractiva y que sea llamativa para ambos géneros tanto masculino como femenino los márgenes de ganancias tenderán a crecer en carios puntos porcentuales beneficiando a las empresas que aplican este concepto.
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Apreciaciones Personales
Las estrategias de marketing juegan un papel preponderante en las decisiones de compra de las personas, muchas de estas estrategias bien aplicadas han logrado que algunas empresas alcancen altos índices de rentabilidad y crecimiento de ventas; por ende, es importante estar actualizando estas tendencias de marketing y ser flexible en cuanto estas; una de las últimas tendencias globales desde hace algunos años y no solo en el marketing es la de la equidad de género; ya que, muchas mujeres han salido en búsqueda de reclamar sus derechos que han sido negados por años; por tanto, la publicidad con equidad de género ha sido muy bien vista ya que ha fortalecido el importante papel de la mujer en la sociedad y ha demostrado que tiene un alto impacto en la comercialización de productos, a través de múltiples canales.